CPL Real por Tipo de Campaña — AState / TxState / EEH

✅ Definición — CPL Real

CPL Real = Inversión de campañas (DATORAMA · Media Cost MXN) ÷ Leads registrados en Salesforce (TR, scope Digital), atribuidos a cada tipo de campaña vía crosswalk utm_campaign / Facebook_Campaign_Name__c / utm_source / utm_id → Campaign Name.

⛔ No es CPL de plataforma

El denominador NUNCA es "Total Conversions" de Datorama (leads inflados de plataforma). Solo leads reales de Salesforce cruzados campaña-por-campaña.

AState · Arkansas

TxState · Texas

EEH · Elisia (marca)

CPL Real mensual por tipo de campaña

Tabla — CPL Real por mes ▸ mostrar inversión y leads

Notas metodológicas · crosswalk y cobertura

✅ Crosswalk TR ↔ DATORAMA

Cada lead de Salesforce se atribuye a un tipo de campaña matcheando utm_campaign y Facebook_Campaign_Name__c contra el Campaign Name de Datorama; con fallback por utm_source (google_pmax→PMax, google_video→YouTube, google_search→SEM) y utm_id=genjo→WhatsApp. Atribución global: de los leads scope Digital.

⚠ Cobertura temporal

Ventana con granularidad por tipo de campaña: calendario Ene–Jun 2026 (DATORAMA 2026). Los meses Ago–Dic 2025 y el ciclo 2025 viven en los archivos DATORAMA 2025, que en este entorno son placeholders OneDrive "solo en la nube" (no legibles). El script cpl_campanas_extract.py los incorpora automáticamente al anclarlos localmente.

📐 Leads y no-atribuidos

CPL = Inversión ÷ leads creados en el mes atribuidos al tipo. El ~22% no atribuido son fuentes sin campaña Datorama pagada (Web/Directo, 01800, MailChimp, Esfuerzo Campus, orgánico, programmatic) — se excluyen del denominador para no subestimar el CPL. Tipos con inversión pero sin leads SF (p.ej. FB Interacciones, FB AON Reach) son campañas de awareness sin formulario: CPL no definido.

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