📊 CPL por canal — dos métricas distintas
Vista "Comparativo": CPL por canal × ciclo (C.2024/C.2025/C.2026) con barras proporcionales. Selector de etapa (Lead a DP). Δ = variación entre ciclos consecutivos disponibles.
Heatmap por ciclo: C.2026 usa inversión real Datorama por canal. C.2025/C.2024 usan inversión del v4 (fuente Datorama donde disponible).
🔵 Google — Search + Pmax + YouTube
El canal Google combina Search, Performance Max y YouTube en un solo número. En C.2026, Pmax fue la campaña dominante (3,562 de 4,922 leads AState). La inversión Datorama C.2026 incluye los tres tipos.
📱 WhatsApp · contexto
El CPL/Lead de WA subió porque el volumen bajó ↓75% (2,920→738 leads EEH) con la misma inversión. Sin embargo, la tasa de conversión Lead→DP mejoró de 1.2% a 3.1%: menos leads, pero de mayor calidad e intención.